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    以创新赢未来迈向品牌强国
    信息来源:未知  ‖  发稿作者:admin   ‖  发布时间:2020-07-02 14:22  ‖  查看次  ‖  
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       什么样的中国品牌受世人青睐?世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显示,华为、长虹、海尔等40个中国品牌入选,越来越多的中国品牌正肩负使命,稳步走出国门。 中国品牌全球共享,正从愿景走向现实。

       今天,当世界以全新目光打量中国的时候,“中国品牌”也在悄然改变。 “中国产品”向“中国品牌”转变,以创新赢未来,迈向品牌强国,中国足音铿锵。

       党的十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌建设。

       2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。 从2017年开始,每年5月10日被设立为“中国品牌日”,中国自主品牌建设新时代全面开启。 三年间,从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌,不断“走出去”的中国品牌,彰显着“国货”的底气和自信,正用自己独特的方式把中国故事讲给全世界听。 中国“老字号”品牌的“新”时代吃稻香村的点心,喝吴裕泰的茶,穿内联升的布鞋,用李锦记的酱油……昔日的老字号依旧活在百姓生活中。 在中国经济正从高速度增长向高质量发展的时代背景下,中国品牌的“老”字号正在向全球市场展示自己的“新”时代。 从广东珠海南水一个生产蚝油的小小作坊到如今拥有200多款产品、行销100多个国家的跨国酱料集团,132年来,李锦记以味传情,弘扬“民以食为天”的中华文化,让世界各地的人在舌尖上找到共识。

       “从中国到全球,李锦记已成为中华料理标志性品牌。

       李锦记坚持对传统文化和传统工艺的传承与创新,通过百年积累的质量实践,以及现代SAP追踪技术,确保食品‘从田间到餐桌’的安全。 ”李锦记中国企业事务总监陈姝说。 中国品牌与世界共享,离不开中国文化孕育的深刻内涵。 让世界了解中国,中华老字号是讲好中国故事、传播中国精神的有效载体。

       “出海”27年的北京同仁堂,已在境外28个国家和地区开设149家门店,为数以亿计的世界民众提供中医药服务。

       在全球战“疫“中,同仁堂向世界传递中国爱,彰显“老字号”的中国品牌力量。 当疫情在全球蔓延,同仁堂以云发布方式向全球公布“扶正避瘟饮”系列组方,为意大利、西班牙等30个国家和地区抗击疫情提供同仁堂治疗方案。

       在全球共患难之时,同仁堂用“仁爱”讲好中国故事,展现中国品牌担当。

       经过百年的岁月洗礼,老字号带着昔日荣光走进了21世纪,与国内外年轻品牌同台竞技。

       越是老牌企业,越是要创新。

       美加净牌大白兔奶糖味润唇膏;五芳斋“黑科技”粽子;内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在坚守品质、传承匠心同时,亦“撸起袖子”,大刀阔斧地改革创新。

       在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来,老字号的改革创新,在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。 老字号要更迭升级,有品质才有口碑,口口相传,它的社会凝聚功能就有了。 任何老字号,都是一种文而化之的生活方式,讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。 另外,它还得与时俱进,有促进消费经济的市场价值。

       三个价值缺一不可,才能使老字号真正从产品向品牌转变提升。 越来越开放的中国为“老字号”带来更多全球机遇,“老字号”复兴正成为中国品牌竞争力的重要体现,“互联网+老字号”也为中国品牌带来新活力。

       “老字号承载了国人的情怀和文化情结,通过与电商平台有机结合,差异化定制为老字号品牌注入了新活力。

       ”中国传媒大学副教授顾洁说。 立足创新驱动让新国品更“有底气”中国品牌,源自中国创造,长虹以自主创新在国际市场崭露头角。 经过多年技术积累,长虹华意在冰箱业压缩机领域已连续多年稳居全球第一,是博世西门子、伊莱克斯等冰箱企业的主供应商,成为全球冰箱业的“心脏”。

       科技让品牌更具“硬核”,小米推动“新国品”深入人心。

       小米科技创始人、董事长雷军表示,5G给数字经济带来了巨大的升级机会,小米将通过投资支持创新技术和应用,用“5G+AI+IoT”超级互联网,构建起强大的生态系统。

       在南海之滨,海南立昇净水依托技术培育核心竞争力,打造中国品牌。 三十年来,通过掌握71项核心专利、5项国外专利,已成为全球第一个实现PVC材质超滤膜产业化生产的企业,全球目前最大的超滤膜生产企业。 乘着加快推进海南自贸区(港)建设的东风,如何助力打造品牌强国,海南立昇净水董事长陈良刚表示,全球最大的超滤膜生产基地立昇研发中心在海南,未来海南建成自由贸易港,海南立昇会持续以技术创新为主导,在从“走近”世界到“走进”世界的进程中擦亮中国品牌。

       “全球战‘疫’,品牌力量”是今年中国品牌日主题之一,疫情之下的中国品牌如何突围?海尔用科技战“疫”展现中国品牌新高度。

       “此次新冠肺炎疫情爆发后,海尔卡奥斯平台针对防疫物资紧缺、供需信息不明等问题,自发行动仅用48小时,紧急搭建了‘新冠肺炎战疫供需平台’,目前已被20个国家复制推广。 ”海尔集团相关负责人表示。 从科技创牌到科技战“疫”,品牌以创新为根本,才更有底气。 今天,在全球化进程中,以新国品为代表的中国品牌已快速崛起。

       加强知识产权保护为中国品牌未来护航习近平总书记指出,加强知识产权保护,是提高中国经济竞争力最大的激励。

       保护知识产权,就是提升中国品牌在国际舞台上的核心竞争力。 要打造和维护中国品牌,就必须与各种假冒侵权行为做斗争。 加快推进品牌建设,需要强化知识产权执法保护,创造更加有利于创新的法治环境,就能真正实现“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的转变。 4月7日,世界知识产权组织公布的“2019年专利、商标和工业品外观设计国际注册数据”显示,2019年,中国通过世界知识产权组织《专利合作条约》(PCT)途径提交了万件专利申请,成为提交国际专利申请量最多的国家。

       “商标是品牌的重要载体,也是品牌经济的关键支撑。

       ”国家知识产权局相关人士表示,要不断加大品牌培育力度,深入实施商标品牌战略,设立“中国品牌日”,努力打造更多具有国际知名度和影响力的中国品牌,加速由中国产品向中国品牌转变。

       当前20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已经进入品牌经济时代,拥有国际知名品牌的数量和质量,体现了一个国家的经济实力和科技水平。

       未来如何更好擦亮“中国品牌”,中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,一是要形成合力,推动中国国际优势品牌走上全球;二是要开展省级品牌评价发布工作,争取5年内达到全国省级评价发布3万个知名品牌;三是城市区域公用品牌的评价发布;四是通过中国品牌日大力宣传中国城市品牌正能量。

       以“一带一路”为平台,培育知名品牌,共同推动全球和谐经济的稳步发展。 高质量发展的要求,为中国品牌的创新发展和引领世界提供了新动能。 时下越来越多的中国品牌走出国门、享誉世界。 以品牌国际化为契机,实现中国产品向中国品牌转变,勇争一流品牌,需要的是不断创新、不懈搏击。 “在新的历史时期,我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,努力培育中国品牌,积极推动中国品牌走向世界。 ”刘平均如是说。



                  
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